Отзыв на книгу-бестселлер «Взлом маркетинга» Фила Бардена

image (10)«Взлом маркетинга» — сильная, обязательная к прочтению, чрезвычайно насыщенная практическими знаниями, которые преобразовались из научных разработок в ценные рекомендации. Настоятельно рекомендую маркетологам, бизнесменам, предпринимателям и руководителям, которые желают быть в курсе мировых маркетинговых тенденций и хотят применить уникальную информацию в своих компаниях.

Книга Фила Бардена – отличный подарок всем, кто имеет свой бизнес или занимается продвижением, разработкой продуктов и услуг.

5 сильных качеств «Взлома маркетинга» Фила Бардена:

1)     Яркая обложка, оранжевый цвет легко будет найти на полке, поверьте, эту книгу вам захочется открыть еще не раз

2)     Цветные иллюстрации, сопровождающие примеры и кейсы

3)     Огромный массив информации из аффективной нейробиологии и психологии мотивации

4)     Практика с конкретными примерами, разбор: что и как должно быть правильно и где ошибки – редкое качество книги по маркетингу (примеры есть у многих, а вот сравнительных характеристик с разбором – единичные случаи)

5)     После прочтения этой книги вы больше не сможете смотреть на маркетинг прежними взглядами – революционное качество, особенно для книги

Если бы «Взлом маркетинга» ввели в обязательный минимум по маркетингу и пользовались им как учебным пособиям, то уровень подготовленности новоиспеченных специалистов по брендированию, продвижению существенно бы вырос. Наконец-то, наши маркетологи смогут конкурировать импортным брендам.

Если вы маркетолог или сейчас находитесь в поиске новых идей как привлечь клиентов, как правильно сформулировать информационный посыл – эта книга поможет в обоих случаях. Фил Барден  потрудился на славу – буквально на каждой странице можно обнаружить полезный совет по поведению потребителей, факты о том, как мы принимаем решения о покупке, чем руководствуемся, что влияет по-настоящему на наши решения.

Труд Фила Бардена проглотить не получится, а этого и не нужно, в сильном профите будут те читатели, которые изучат «Взлом маркетинга». Книга богата примерами, которые проиллюстрированы, что только увеличивает ее ценность.

Давайте, чтобы мне не быть голословной, разберем два примера одного из моих любимых бренда Mersedes-Benz. Если вы, так или иначе, интересуетесь маркетингом и водите автомобиль, то вы точно в курсе двух рекламных компаний данного бренда:

1)     Ролик со смертью

2)     Ролик с танцующими зверями

Рекламные компании продвигают новую автоматическую систему торможения автомобиля.

Обе компании оригинальны, первая более скандальная, так как  смерть напрямую связывается с негативными эмоциями.  В автомобиле появляется смерть в мужском обличье смеется. Затем говорит водителю «Прости», когда он видит на дороге преграждающий путь грузовик. Автомобиль останавливается и «Прости», — говорит уже водитель.

image (13)

Второй ролик более жизнерадостный. Неожиданно на пути автомобиля появляется олень, mersedes успевает остановиться. Все звери ликуют по этому поводу и танцуют.

image (12)

На первый взгляд, может показаться, что второй ролик более однозначно воспринимается аудиторией. Безопасность на дороге является одним из важнейших качеств автомобиля. Но первый ролик дал больше эффекта, так как он сильнее проникает в сознание целевой аудитории, которая  ценит автономность, а значит рискует довольно часто.  Даже смерти в глаза после такой жизни совсем нестрашно не только заглянуть, но и сломать планы. По силе передаваемых эмоций первый ролик бил рекорды.

Это лишь маленький пример из книги, который ещё не полностью мною раскрыт, в книге же дана карта целей бренда, с помощью которой все поясняется значительно глубже.

10 цитат из книги «Взлом маркетинга» Фила Бардена:

  1. В руках маркетологов находится ключ к прибыльности компании – понимание клиента и преобразование его потребностей в привлекательный продукт.
  2. На обработку рекламы в популярных журналах человек тратит 1,7 секунды. Плакат – 1,5 секунды, реклама в письме – 2 секунды, реклама на баннере – 1 секунда.
  3. Брендированные продукты представляются лучше обычных, но в действительности они все одинаковы.
  4. Бренды – это обрамление продукта. Они незаметно воздействуют на его восприятие и ценность через эффект обрамления.
  5. Мы не пассивно воспринимаем, а активно создаем мир вокруг себя.
  6. Если у покупателя позитивное отношение к бренду, то, скорее всего, он отнесется в продукту с симпатией, доверием и будет уверен в его качестве.
  7. Ассоциации формируют ценность, которую мы ожидаем получить от бренда. Если ожидаемая ценность велика, центр удовольствия активизируется очень сильно  — и наоборот.
  8. Решения о покупке принимаются на основе соотношения между удовольствием и страданием.
  9. Цена может повысить субъективную ценность.
  10.  Ценностно-ориентированный язык не только повышает ожидаемую ценность продукта, но и влияет на собственно впечатления от его применения. (Например, нежная курочка на гриле, традиционные луизианские красные бобы с рисом).

Такую книгу нельзя пропустить! Назидательно рекомендую!

Команда проекта «Деловые бестселлеры» выражает благодарность за предоставленную книгу издательству «Манн, Иванов и Фербер»

Купить книгу на ozon.ru

Купить книгу в labirint.ru

P.S.:  Если вы приобрели книгу по моей рекомендации, пожалуйста, отметьте этов комментариях! Благодарю!

Фишка 2015 года.

Внимание! Теперь после каждого отзыва я буду кратко описывать событие, происходящее в моей жизни, эмоции, впечатления, просто текущее состояние. Мне хочется, чтобы мы стали ближе к друг другу (автор и читатель). А это возможно, только если автор располагает к этому. Начинаю располагать)

P.S.:  Если вам понравилась фишка 2015 года, пожалуйста, отметьте это в  комментариях ниже! Спасибо!

Итак, данный отзыв написан после принятия судьбоносного решения нового 2015 года. Наша жизнь сложна насколько, насколько мы позволяем ей такой стать. Упрощаю.

 
Понравился отзыв и цитаты из книги — подпишись бесплатно на vip-рассылку в форме ниже: 

Ваш e-mail: *
Ваше имя: *

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Загрузите свое фото