Рецензия на книгу Альфа Рена Фанки идеи. Создание инноваций вне зоны комфорта

a_фанки идеи

Фанки идеи – скандальная книга перемен для бизнеса. Центральная тема – креативность в компаниях, командах, группах, проектах и личном совершенствовании в процессе создания новых прибыльных идей.

Автор Альф Рен до конца реализовал поставленную перед собой цель: читатель запомнит его книгу среди сотни других, написанных о креативности. Важный двигающий фактор – книга вызовет бурю эмоций, причем большая часть из них будет отрицательными, неприятными, заставляющими вылезти ваше мышление за границы зоны комфорта.

Книга дает хороший волшебный пендель мыслительному процессу. Автор много пишет о принципах работы человеческого мозга, приводит большое количество результатов исследований о том, как мозг стремиться к сохранению энергии и отсюда становится ленивым.

Альф Рен бросает вызов читателю на протяжении всей книги, провоцирует на изменения сначала в нашем мышлении, заявляя о том, что все мы золотые рыбки, плавающие в собственных аквариумах. Таким образом, автор описывает термин «таинственная коробка» — это наши барьеры, границы мозговой деятельности, которые сформировались на протяжении жизни. Нам так удобно. Но если мы хотим двигаться в направлении развития бизнеса, то, даже скрепя зубами, придется пробовать новый подход, описанный в книге.

В процессе ознакомления встречаются шокирующие моменты, которые рождают неприятные ассоциации. В эти минуты постарайтесь обязательно выполнить одно из практических упражнений, про которое рассказывается в главе Провокационное мышление. Составьте список всего, что вызывает у вас неприятные эмоции, запишите то,  о чем больше всего избегаете думать во время занятий своим бизнесом. Этот простой перечень станет источником новых идей и возможностей, способным при умелом использовании в разы увеличить прибыльность компании.

Сложно представить как вы, читая эти строки, представляете себе, что значит заниматься креативностью, поэтому поделюсь собственным опытом. Несколько лет в мои обязанности как начальника отдела маркетинга входила постоянная генерация новых идей дизайн решений для рекламных компаний, которые в итоге облачались в технические задания на разработку макетов. Теперь могу смело вам заявить, что процесс создания особенно самых эффективных креативных решений совершенно нерадужный и никого озарения там нет. Он больше похож на болезненную коммуникацию всеми фибрами с рыночной реальностью и одновременно с представлениями о том, куда движется компания и как добиться поставленных целей. Оригинальность  — всегда будет конкурентным преимуществом, даже если она дорого обходится с точки зрения затрат. Ура! – теперь есть книга о креативности, где присутствует правда жизни.

Вы ещё больше удивитесь, когда узнаете, что копирование способствует развитию ещё большей степени креативности в компании, а не убивает её. Чтобы стало понятнее, приведу ассоциацию в духе Альфа Рена. Мозг настоящего предпринимателя, бизнесмена и пытливого маркетера просто обязан всегда выдавать: идеи, решения и новые продукты/услуги. Он работает как мясорубка  — вкладывает в себя жгучую ядреную смесь из многочисленных ингредиентов, начиная с опыта конкурентов, новостей рынка, мнений коллег, сотрудников и заканчивая привлекательными оригинальными решениями из других отраслей. На выходе получается «волшебное мясо», из которого несколько мучительно получаются блестящие конкурентоспособные решения. Спросите: почему так сложно описываю этот процесс? Потому что это правда, криэйтору приходится прорываться сквозь критику многочисленной толпы в компании, которая не желает внедрять новое, так как это неудобно, страшно и отнимает много времени. Чаще всего именно в таких творческих актах перегорают маркетологи.

В книге много примеров и кейсов, которые принести миллионные прибыли компаниям, реализовавшим креативные находки. Эти реальные истории действительно сильно подталкивают заниматься креативностью, причем исходить это должно на уровне первых лиц компаний, ведь именно они создают культуру инноваций и обновлений в виде найма соответствующих людей.

 

10 важных мыслей о креативноти Альфа Рена:

  1. Настоящая креативность, как правило, рискованна и вызывающе агрессивна.
  2. Рискованное мышление – это не просто изобретение удачной идеи, это необходимость постоянной переоценки окружения, постоянный процесс переноса перспектив.
  3. Рискованное мышление – становится не просто источником идей, — оно может менять мир.
  4. Настоящая креативность существует в новой сфере, за пределами того, что мы считаем хорошим и что действительно хорошо, за пределами того, что мы считаем естественным и что действительно естественно, за пределами того, что мы считаем нормами и что действительно нормально.
  5. Настоящая креативность должна порождать действия, а не только прогрессивные идеи.
  6. Идея, у которой нет врагов, — неудачная идея, по той лишь простой причине, что любое оригинальное суждение по природе своей вызывает противодействие.
  7. Трудно, непопулярно, некомфортно – таков девиз креативного мышления, достойного серьезного рассмотрения.
  8. Креативность – это умение видеть потенциал в окружающем мире, открытость для возможностей.
  9. Трение, сопротивление, разрушение являются частью креативности. Каждая великая идея несет в себе семя разрушения, и именно это делает её великой.
  10. Креативность и ее развитие – это вызов, нелегкая работа. Вам придется отказаться от представления о быстром и легком решении проблемы.

 

Жизненно важно знать предпринимателю и маркетологу:

  1. Большая часть потребления, даже в самых бедных странах, связана с желанием человека получать ненужное.
  2. Главный навык лидера креативной организации – умение создавать «хорошие конфликты», которые поднимают организации на более высокий уровень.
  3. Заявление о том, что креативность приносит одну лишь пользу – ложь.

Книга «Фанки-идеи» неординарна и энергична. Многое что в ней позабавит и вызовет, возможно, даже гнев. Её стоит прочитать — не ради быть в курсе или отдать дань мейнстриму, а для того, чтобы перешагнуть ещё один горизонт, получить новый опыт и насладится успехами после сложной работы. Или даже просто из любопытства.

Посмотреть на ozon.ru

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Загрузите свое фото