Отзыв на книгу Д. Халилова «Маркетинг в социальных сетях»

Marketing-v-sotssetyakh_3D_340Отзывов на книгу Дамира Халилова много: есть позитивные отклики, есть и те читатели, которым книга совсем не понравилась. По роду деятельности часто использую социальные сети, поэтому решила составить собственное мнение о книге «Маркетинг в социальных сетях».

Цель книги: поднять уровень ваших знаний о SMM (social media marketing) – комплексе мероприятий по продвижению в социальных сетях.

«Маркетинг в социальных сетях» — первая отечественная книга, которую удалось дочитать до конца. В процессе изучения находятся ещё пару книг о SMM, чтение которых начала уже давно, но до завершения дело не дошло. Причина – сложный неудобный для восприятия формат.

В свою очередь автор Дамир Халилов на доступном языке рассказывает про особенности различных ресурсов социального общения.

Книга написана для широкого круга читателей: с ней полезно ознакомиться как бизнесмену и предпринимателю, так маркетологу и SMM-специалисту. Каждый найдет что-то новое и познавательное, о чем ранее не подозревал и не применял в социальных сетях.

Работа Дамира Халилова не является настольным руководством, у нее другое назначение. В руках получаете классный багаж практических знаний, способный качественно улучшить ваши представления о SMM. Изучаете, тестируете и двигайтесь дальше на новом уровне.

За счет простоты написания издание хорошо подключает мозговую деятельность, направляя в сторону генерирования новых решений на социальных онлайн-площадках. В процессе чтения у меня образовалось несколько замечательных идей по продвижению ресурса, публикацию на котором вы сейчас читаете. Далеко не каждая книга облагает такой воздушностью для полета мысли.

Достоинством книги является сравнительная характеристика соц. сетей, на основе которой можете разработать стратегию SMM-кампании. Для понятного восприятия приведу её в таблице.

Критерии Facebook ВКонтакте Twitter
Лучшие форматы постов Информационныепосты с полезной информацией Дискуссии вобсуждениях,анонсы,заметки в форме микроблога Объявления с ссылками на страницы,короткие практические рекомендации
Кол-во символов в посте 300-1000 до 200 до 140
Частота обновлений ежедневно 1-3 раза в день микроблог,1 раз в день фотоальбом и видеозаписи2 новых обсуждения в день2 раза в неделю радел новости ежедневно4-8 твитов
Типы сообществ Страница бренда:Микроблог+интерактивные вкладкиЧаще используется компаниямиКоммуникационная группа: участники публикуют статусы, а остальные их обсуждают

Используется для образовательных проектов

Возможности:

закрепить важный пост наверху на 7 дней,

«распахивать» посты

 

Группа: есть возможность приглашатьдрузей, аналог сайта,брендирование,добавление в закладки. Страница –информационныйвестник, сайт-визитка, возможность интегрировать виджеты – мини-приложения
Рекомендации Мастер-классы, консультации экспертов, отзывы пользователей,Тематические фотографии и видеороликиИнтерактивные посты 50% — фото и видео-контент Основная аудитория:маркетологи, менеджеры,pr-щики, журналисты, бизнесмены, чиновники
Как развивать аккаунт
  • Конвертация базы электронной почты
  • Виджет на основном сайте
  • Контекстная реклама
  • Специальные предложения
  • Promoted post – видит основная часть вашей аудитории
  • Sponsored Stories-

активное действие, связанное с рекламодателем, демонстрируется друзьям пользователя

  • Размещать виджет на основном сайте,
  • Таргетированная реклама,
  • Анонсы в популярных сообществах
  • Конкурсы
  • Размещать ссылки на основной сайт
  • Виджет на основной сайт
  • Promoted tweets – пользователь, подходящий по таргетингу видит рекламный твит/ или если ищет ключевые запросы по рекламодателю
  • Promoted accounts – ваш аккаунт появится  в окне Похожи на @ХХХ
  • Продвижение #хеш-тегами

10 трендов социальных сетей Д. Халилова маркетологам, специалистам по SMM и рекламистам:

1.     Таргетинг

«Ключевым преимуществом социальных сетей являются максимальные возможности для таргетинга аудитории (то есть фокусировки рекламной кампании на конкретный сегмент ЦА). Причем таргетинг может быть максимально детализированным. Например, начальники отделов, проживающие в Москве, мужчины в возрасте 25-34.

2.     Нерекламный формат

У пользователей социальных сетей не включаются антирекламные фильтры. «Основной механизм взаимодействия – это общение на актуальные для пользователя темы и распространение интересного для него контента.»

3.     Для каких бизнесов SMM эффективен

Крупный бизнес Средний и малый бизнес Интернет-бизнес
 - девелоперы – застройщики- производители- банки и финансовые организации- киностудии- сетевые операторы услуг- торговые сети  - торговля- локальные производители- сфера услуг (салоны красоты, фитнес-клубы, рестораны и пр.)- туристический сектор  - интернет-магазины- онлайн-сервисы- онлайн – стартапы- скидочные агрегаторы

4.     Поведенческие особенности аудитории

Существует 3 вида: пассивные наблюдатели, участники дискуссий и генераторы контента. В большинстве пользователей относятся к 1 виду, поэтому создание и трансляция нового контента всегда лежит на плечах специалистов по SMM.

5.     Проанализируйте площадки (сообщества, блоги, форумы), где уже есть ваша целевая аудитория

6.     Предложите бонус в качестве мотива ко вступлению в ваше сообщество: бесплатная консультация, скидка, тест-драйв, книга для скачивания, запись семинара, аудио-каст и пр.

7.    «Название сообщества должно отвечать 3 основным требованиям: лаконичность, информативность и нерекламный формат».

8.       Пробуйте геосоциальные сервисы, для вас особенно будет полезно участие, если ваша ца – активные продвинутые пользователи всех новых тенденций и новинок, например, Foursquare.

9.     Применяйте автоматический мониторинг, который существенно сократит временные затраты на анализ ежедневных обновлений.

10.     Pinterest – “социальный сервис, который позволяет добавлять изображения, сортировать их по различным коллекциям. Каждое фото снабжается ссылкой на первоисточник – сайт.

Книга содержит множество блоков подобной информации, включая конкретные шаги по проведению smm- кампаний в конкретных социальных сетях. Надеюсь, что богатый представленный материал доказал полезность «Маркетинга в социальных сетях». Рекомендую познакомиться с книгой, чтобы сделать собственные выводы в важных для вас вопросах.

PS: После изучения инфографики на обложке автору предлагаю при следующем издании поменять местами символы твиттера и youtube, чтобы избежать нарушения логики действий пользователей.

NB: Команда проекта «Деловые бестселлеры» выражает благодарность за предоставленную книгу издательству «Манн, Иванов и Фербер»

Посмотреть книгу на ozon.ru

Посмотреть книгу в labirint.ru

Понравилась статья — подпишись на обновления в форме ниже!




Ответы (2) на Отзыв на книгу Д. Халилова «Маркетинг в социальных сетях»

  1. Когда изучаеш подобный материал, всегда почему то кажется всё не таким уж и сложным, но на самом деле, сталкиваешся с разными препятствиями. А в основном, всё очень хорошо описано.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Загрузите свое фото